Guimarães foi distinguida com o seu nome num das 12 aeronaves Embraer 190 da frota que opera sob a marca “TAP Express”, operada pela Portugália Airlines.
É considerada pela TAP como um dos mais importantes centros turísticos da região norte do país, com o seu Centro Histórico distinguido como Património Mundial pela Unesco em 2001.
Esta é uma iniciativa que vem na senda do projeto “Abraçar Portugal”, iniciado em 2017, cujo objetivo é o de projetar o nome de Portugal além-fronteiras. Recorde-se que os nomes dos 18 distritos e das duas regiões autónomas portuguesas haviam sido atribuídos à sua frota, como forma de promoção cultural, gastronómica e patrimonial.